中兴布局线下渠道欲重返国内前三名
栏目:专题报道 发布时间:2023-01-19 06:30
本文摘要:中兴终端业务今年计划在全国创建3000~4000家门店,而此次渠道的布局最少投放近5亿元运营成本,明确效益如何,有待仔细观察。 市场调研机构GFK公布的数据表明,2014年第四季度,国产手机线上渠道销量约2500万台,2015年一季度仅有为1900万台,环比上升22.6%,线下渠道的实际销量则从7600万减少到7700万台。 而在今年,国内厂商的公开发表渠道、运营商渠道、线上渠道比例大体在4:4:2。

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中兴终端业务今年计划在全国创建3000~4000家门店,而此次渠道的布局最少投放近5亿元运营成本,明确效益如何,有待仔细观察。  市场调研机构GFK公布的数据表明,2014年第四季度,国产手机线上渠道销量约2500万台,2015年一季度仅有为1900万台,环比上升22.6%,线下渠道的实际销量则从7600万减少到7700万台。

而在今年,国内厂商的公开发表渠道、运营商渠道、线上渠道比例大体在4:4:2。  寸土寸金的深圳华强北,十年前一个20多平方米的手机零售店面一个月的租金就要3万多元,如今好的铺位,即便是八九倍的价格,也遭哄抢。  在一线城市中,手机分店的运营成本大约在上百万元一间。面临如此高昂的费用,中兴通讯终端中国区常务副总裁俞义方依然坚信,未来中兴的新机会不存在于渠道中。

在中兴通讯的近期规划中,终端业务今年的总体规划是在全国创建3000到4000家门店,主要针对公开发表渠道。其中,一线城市分店的数量在1到2家。我们把今年订为渠道年。俞义方告诉他记者,中兴的目标仍然是在三年内重回国内前三名,今年手机销量计划已完成6000万部,然后再行挑战7000万部。

  向渠道扔钱的手机厂商并不在少数。中国手机联盟秘书长王艳辉对记者回应,渠道之争早已从过去单一渠道向全渠道竞争蔓延到,从一二线城市到农村乡镇市场,大家都在言和抢走地盘。

据不几乎统计资料,目前各家手机厂商发布的对渠道的投放金额已相比之下多达十亿级别。  但对于渠道大额投放知道能为手机厂商带给新的机会吗?4月19日,调研机构TrendFroce公布报告称之为,一季度全球智能手机销售2.917亿台,同比上升1.3%,环比下降18.6%。在智能手机市场销量登顶之后,不可避免的下降或许早已到来。  线下渠道  消费者目前享有多元化的自由选择机会,但有过于多自由选择的时候反而不告诉该怎么自由选择,所以更好的消费者想要必要体验产品,较慢享用产品。

原本以线上销售居多的品牌,争相回归线下或者是借助运营商的力量展开渗入,但原本线下的品牌也不会之后自由选择线上扩展,以补足渠道短板。俞义方对记者回应,期望能在两年内将中兴智能手机的渠道均衡为1:1:1,即运营商渠道、线上渠道和线下渠道三分天下。

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  这对于多年来主要做到运营商自定义机的中兴并非易事,在很长一段时间,中兴手机的出货量有九成来自于运营商,而在电商以及公开发表渠道,中兴这几年的速度显著比输掉快了。  回应,中兴终端负责人曾学忠直言不讳,指出在过去错失的两大风口,其中之一就是渠道。


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